La campaña de El Chaná transforma el empaque del café en un medio de comunicación interactivo mediante realidad aumentada, permitiendo que los consumidores escaneen con su smartphone las fotos de los maestros tostadores y expertos de la marca en el paquete para iniciar conversaciones personalizadas sobre calidad, sostenibilidad y certificaciones. Esta idea de humanización fortalece la relación de 125 años de la marca con los uruguayos, convirtiendo el empaque en protagonista y generando engagement directo al conectar la historia real de la marca con la innovación digital.
RECONOCIMIENTOS:
DESACHATE 2025
Bronce – Contenido
CAMPANA DE ORO 2024
Gran Campana de Oro – Innovación Digital
Campana de Oro – Innovación Digital – Experiencia de Usuario
Campana de Oro – Diseño – Packaging
Campana de Oro – Medio Digital – Bebidas no alcohólicas
Campana de Oro – Campaña Publicidad Exterior Convencional – Institucional
Campana de Oro – Publicidad Exterior Ambiental – Bebidas no alcohólicas
IAB MIXX
Oro – Diseño y Experiencia (UI/UX)
Plata – Uso de Tecnología
Bronce – Branded Content
Bronce – Experiencia Inmersiva (AR, VR, MV)
Bronce – Innovación
Bronce – Integrated
