La Comisión Honoraria de Lucha Contra el Cáncer realizó una campaña de causa social de alto impacto durante el clásico más importante del año en el Estadio Centenario, utilizando un ingenioso juego de palabras con «pulmón» (la zona de seguridad del estadio) para comunicar que 1.400 personas mueren anualmente por cáncer de pulmón en Uruguay. Esta estrategia aprovechó la máxima audiencia de un evento deportivo masivo para transformar un espacio de seguridad deportiva en un mensaje de alerta, logrando viralidad y conversación nacional sobre un problema de salud pública silenciado.
Reconocimientos:
Campana de Oro 2024 – Vía Pública
Desachate 2025 – Plata – Media
Desachate 2025 – Bronce Ambient
